Roulette online echtgeld Deutschland – Warum das wahre Glücksspiel nicht in der Werbung steht

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Auszüge aus dem Leitfaden zu den Verhaltensregeln des Deutschen Werberats für die Werbung für Glücksspiele Hier finden Sie eine PDF-Praxishilfe, die anhand von fiktiven Motiven einen Einblick in die Spruchpraxis des Deutschen Werberats gibt. Verhaltensregeln des Deutschen Werberats über die kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele (Fassung von 2012) liegt ein Glücksspiel vor, wenn im Rahmen eines Spiels für den Erwerb einer Gewinnchance ein Entgelt an den Veranstalter des Spieles gezahlt werden muss und die Entscheidung über den Gewinn ganz oder überwiegend vom Zufall abhängt umfasst kommerzielle Kommunikation den Einsatz aller Kommunikationsinstrumente durch die Wirtschaft, wenn damit primär die Förderung des Absatzes von Waren oder Dienstleistungen verfolgt wird; nicht erfasst sind redaktionelle Medieninhalte. Die Mitglieder des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) sind der Überzeugung, dass kommerzielle Kommunikation von fundamentaler Bedeutung für einen freien, fairen und lauteren Wettbewerb ist die meisten Spieler in Deutschland verantwortungsbewusst an Glücksspielen teilnehmen die Bewerbung erlaubter Glücksspielangebote für eine Kanalisierung der Teilnehmer in einen geschützten und sicheren Markt unverzichtbar ist. Krankhaftes Spielverhalten kann zu ernsthaften Konsequenzen für die Betroffenen, ihr Umfeld und für die Gesellschaft als Ganzes führen. Angesichts dieser Tatsache verpflichten sich die im ZAW organisierten Glücksspielunternehmen, ihre kommerzielle Kommunikation so zu gestalten, dass dadurch kein problematisches Spielverhalten gefördert wird. Aus dieser Verpflichtung heraus wollen die Anbieter von Glücksspielen verhindern, dass Darstellungen oder Aussagen in der kommerziellen Kommunikation für ihre Angebote als Aufforderung zu problematischem Spielverhalten missverstanden werden verhindern, dass sich die kommerzielle Kommunikation für ihre Angebote an Kinder und Jugendliche richtet ein diesen Grundsätzen entsprechendes Verhalten im Wettbewerb fördern und zuwiderlaufendem Verhalten entgegenwirken. Die Anbieter von Glücksspielen haben deshalb in Zusammenarbeit mit dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. die nachstehenden Verhaltensregeln über die kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele aufgestellt. Die Organisation des Beschwerdeverfahrens zur Überwachung der Einhaltung dieser Bestimmungen sowie die Beurteilung obliegen dem Deutschen Werberat. Verantwortungsbewusste Verbraucheransprache – Kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele soll Insbesondere dürfen geistige oder körperliche Schwächen, das Alter, geschäftliche Unerfahrenheit, Leichtgläubigkeit oder eine finanzielle bzw. soziale Zwangslage nicht ausgenutzt werden, keine unwahren oder zur Täuschung geeigneten Angaben, insbesondere über die Gewinnhöhe und -wahrscheinlichkeit sowie die Teilnahmebedingungen, enthalten, nicht suggerieren, durch bestimmte Glücksspielangebote oder besonders niedrige Einsätze sei ein problematisches Spielverhalten auszuschließen Verbraucher nicht ermutigen, Verluste zurückzugewinnen oder Gewinne wieder zu investieren nicht den Eindruck vermitteln, finanzielle Schwierigkeiten würden durch Glücksspiel gelöst, keine Darstellungen und Aussagen enthalten, die geeignet sind, problematisches, insbesondere unter finanziellen und sozialen Gesichtspunkten exzessives Spielverhalten zu vermitteln, hierzu aufzufordern oder dieses als akzeptabel erscheinen zu lassen. nicht suggerieren, dass Glücksspiel Krankheiten und/oder psychosoziale Konflikte, insbesondere Angst oder Einsamkeit, entgegenwirken kann, den Verzicht auf Glücksspiel nicht abwertend erscheinen lassen, die Teilnahme an Glücksspielen nicht als wichtigen Bestandteil der persönlichen Lebensführung, als Ersatz für soziale Begegnungen oder die Lösung sozialer Probleme darstellen, nicht suggerieren, dass die Teilnahme an Glücksspielen den sozialen Erfolg fördert und insbesondere zur Steigerung der Reputation oder der persönlichen Anziehungskraft beiträgt, strafbares oder rechtswidriges Verhalten nicht fördern oder solches Verhalten stillschweigend dulden. Kinder und Jugendliche – Kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele soll Kinder und Jugendliche nicht zur Teilnahme an Glücksspielen auffordern oder beim Glücksspiel zeigen. Darstellungen und Aussagen, die Kinder und Jugendliche besonders ansprechen, sollen nicht verwendet werden, nicht in Medien erfolgen, deren redaktioneller Teil sich mehrheitlich an Kinder und Jugendliche richtet, nicht durch Trikotwerbung bei Kinder- und Jugendmannschaften und über Werbe- und Sponsoringmaßnahmen erfolgen, die im direkten Zusammenhang mit Kindern und Jugendlichen stehen, nur Darsteller zeigen, die auch vom optischen Eindruck her mindestens als junge Erwachsene wahrgenommen werden. Hier finden Sie eine PDF-Version der Verhaltensregeln über die kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele zum Download.

Historische Entwicklung der Glücksspielwerbung

Mit der im Glücksspielstaatsvertrag 2021 vorgesehenen Evaluierung bis Ende 2026 steht eine zentrale Überprüfung der deutschen Glücksspielregulierung an.

Sportart / Liga Art des Sponsoring Beispiele für gesponserte Vereine / Events Jahresvolumen (geschätzt)
Fußball (Bundesliga) Trikotsponsoring, Bandenwerbung Borussia Dortmund (1&1), Hertha BSC (Tipbet) 50-100 Mio. € pro Saison
Handball (Bundesliga) Trikotsponsoring, Namenssponsoring SC Magdeburg (Bet-at-home), THW Kiel (win2day) 10-20 Mio. € pro Saison
Tennis (Turniere) Titelsponsoring, Werbeflächen bett1open (Berlin), Hamburg European Open 5-15 Mio. € pro Jahr
Formel 1 (Teams) Teamsponsoring, Fahrerwerbung Aston Martin (Peroni), McLaren (Velo) International, schwer zu beziffern

Dabei wird insbesondere zu bewerten sein, ob die bestehenden Werbebeschränkungen die angestrebten Ziele, vor allem Spielerschutz und Kanalisierung in den legalen Markt, tatsächlich unterstützen. Angesichts eines weiterhin präsenten illegalen Angebots stellt sich die Frage, ob die eingeschränkten Werbemöglichkeiten lizenzierter Anbieter deren Sichtbarkeit zu stark beeinträchtigen und damit unbeabsichtigte Auswirkungen auf die Marktlenkung haben. Der Glücksspielstaatsvertrag verpflichtet die Länder gemäß § 32 dazu, bis Ende 2026 eine umfassende Evaluierung der Regulierung vorzunehmen.

13. April 2022

Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, ob die mit dem Vertrag verfolgten Ziele (insbesondere Spielerschutz, Suchtprävention und Kanalisierung in den legalen Markt) erreicht wurden. Im Bereich der Werbung ist die Ausgangslage bereits sehr restriktiv. Die Evaluierung 2026 wird vor diesem Hintergrund maßgeblich prüfen müssen, ob die Werbebeschränkungen ihre Lenkungswirkung hinreichend entfalten. Werbung erfüllt eine Kanalisierungsfunktion: Nur wenn legale Anbieter für Verbraucher erkennbar und unterscheidbar sind, kann der gesetzgeberisch gewollte Lenkungseffekt in den regulierten Markt eintreten.

  • Social-Media-Kampagnen auf Plattformen wie Instagram und Facebook
  • Einsatz von Influencern zur Bewerbung von Casino-Apps
  • Gewinnspiele und Challenges zur Kundenakquise auf TikTok
  • Gezielte Werbung in Stories und als bezahlte Beiträge

Aus Sicht der Werbewirtschaft konnte diese Kanalisierung bislang nicht ausreichend erfolgen. In der politischen Diskussion werden zugleich bereits Forderungen nach weiteren Einschränkungen laut, etwa nach einer Ausweitung von Sendezeitverboten oder zusätzlichen Beschränkungen im digitalen Raum. Eine solche Verschärfung würde jedoch in einem Spannungsverhältnis zum Kanalisierungsziel stehen. Eine zu starke Begrenzung der Sichtbarkeit legaler Angebote könnte dazu führen, dass nicht regulierte Anbieter noch weiter an Attraktivität gewinnen.

Januar 2020

Grundsätzlich sind ausreichend gesetzliche und behördliche Schutzvorkehrungen installiert, sodass fraglich erscheint, warum es die derzeit bestehenden Werbebeschränkungen in dieser Schärfe geben muss. Werberestriktionen sind auch kein taugliches Mittel, cas 10 euro bonus ohne einzahlung casino 2026 um dem Auftreten von Spielsucht entgegenzuwirken. Unkontrolliertes Spielverhalten lässt sich nicht hinreichend mit der kommerziellen Kommunikation von Glücksspielanbietern begründen. Zwar sind im Bereich der Werbeschaltungen für illegale Angebote Verbesserungen sichtbar; allerdings konnte der ZAW weiterhin feststellen, dass das Problem nicht gänzlich gelöst wurde. So sind Anzeigen für illegale Glücksspielprodukte weiterhin bei Suchbegriffen wie z.B.

Wirtschaft spricht von Zensur

„Online Casino“ erreichbar. Vorliegend handelt es sich um die Problematik des sog. „Cloaking“, bei dem Webseitenbesuchern unter der gleichen URL andere Inhalte präsentiert werden als z.B. den suchmaschineneigenen Webcrawlern. Die Suchmaschine kann diese Websites nicht ohne weiteres als illegale Glücksspielangebote erkennen, u.a.

Sanktionen & Bußgelder: Was Verstöße kosten können

weil diese nicht als Glücksspielanbieter, sondern als Hotelbetreiber u.ä. Nach Ansicht des ZAW ist hier eine noch höhere Compliance möglich. Aus diesem Grund wird weiterhin der Kontakt mit Aufsicht und Politik gesucht, um den glücksspielstaatsvertraglichen Auftrag, u.a. die Bekämpfung des Schwarzmarkts, voranzutreiben. Die Casino-Werbung in Deutschland hat sich in den letzten Jahren erheblich gewandelt. Die Evaluierung 2026 wird somit nicht nur eine Bestandsaufnahme sein, sondern eine richtungsweisende Weichenstellung: Entscheidend wird sein, ob der Gesetzgeber die Werberegulierung als funktionales Element der Marktkanalisierung evidenzbasiert würdigt. Der ZAW hat sich mit einer Stellungnahme im Rahmen der Evaluierung dafür ausgesprochen, dass eine moderne und interessensgerechte Werberegulierung notwendig ist. Werbung entscheidet nicht darüber, ob Menschen spielen, sondern darüber, wo sie spielen.

Google unterstützt Werbeverbote

Auszüge aus dem Leitfaden zu den Verhaltensregeln des Deutschen Werberats für die Werbung für Glücksspiele Hier finden Sie eine PDF-Praxishilfe, die anhand von fiktiven Motiven einen Einblick in die Spruchpraxis des Deutschen Werberats gibt. Verhaltensregeln des Deutschen Werberats über die kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele (Fassung von 2012) liegt ein Glücksspiel vor, wenn im Rahmen eines Spiels für den Erwerb einer Gewinnchance ein Entgelt an den Veranstalter des Spieles gezahlt werden muss und die Entscheidung über den Gewinn ganz oder überwiegend vom Zufall abhängt umfasst kommerzielle Kommunikation den Einsatz aller Kommunikationsinstrumente durch die Wirtschaft, wenn damit primär die Förderung des Absatzes von Waren oder Dienstleistungen verfolgt wird; nicht erfasst sind redaktionelle Medieninhalte. Die Mitglieder des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) sind der Überzeugung, dass kommerzielle Kommunikation von fundamentaler Bedeutung für einen freien, fairen und lauteren Wettbewerb ist die meisten Spieler in Deutschland verantwortungsbewusst an Glücksspielen teilnehmen die Bewerbung erlaubter Glücksspielangebote für eine Kanalisierung der Teilnehmer in einen geschützten und sicheren Markt unverzichtbar ist. Krankhaftes Spielverhalten kann zu ernsthaften Konsequenzen für die Betroffenen, ihr Umfeld und für die Gesellschaft als Ganzes führen. Angesichts dieser Tatsache verpflichten sich die im ZAW organisierten Glücksspielunternehmen, ihre kommerzielle Kommunikation so zu gestalten, dass dadurch kein problematisches Spielverhalten gefördert wird.

1. Glücksspielbegriff im Unionsrecht

Aus dieser Verpflichtung heraus wollen die Anbieter von Glücksspielen verhindern, dass Darstellungen oder Aussagen in der kommerziellen Kommunikation für ihre Angebote als Aufforderung zu problematischem Spielverhalten missverstanden werden verhindern, dass sich die kommerzielle Kommunikation für ihre Angebote an Kinder und Jugendliche richtet ein diesen Grundsätzen entsprechendes Verhalten im Wettbewerb fördern und zuwiderlaufendem Verhalten entgegenwirken. Die Anbieter von Glücksspielen haben deshalb in Zusammenarbeit mit dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. die nachstehenden Verhaltensregeln über die kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele aufgestellt. Die Organisation des Beschwerdeverfahrens zur Überwachung der Einhaltung dieser Bestimmungen sowie die Beurteilung obliegen dem Deutschen Werberat. Verantwortungsbewusste Verbraucheransprache – Kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele soll Insbesondere dürfen geistige oder körperliche Schwächen, das Alter, geschäftliche Unerfahrenheit, Leichtgläubigkeit oder eine finanzielle bzw.

1. Wirtschaftliche Bedeutung des Glücksspiels

soziale Zwangslage nicht ausgenutzt werden, keine unwahren oder zur Täuschung geeigneten Angaben, insbesondere über die Gewinnhöhe und -wahrscheinlichkeit sowie die Teilnahmebedingungen, enthalten, nicht suggerieren, durch bestimmte Glücksspielangebote oder besonders niedrige Einsätze sei ein problematisches Spielverhalten auszuschließen Verbraucher nicht ermutigen, Verluste zurückzugewinnen oder Gewinne wieder zu investieren nicht den Eindruck vermitteln, finanzielle Schwierigkeiten würden durch Glücksspiel gelöst, keine Darstellungen und Aussagen enthalten, die geeignet sind, problematisches, insbesondere unter finanziellen und sozialen Gesichtspunkten exzessives Spielverhalten zu vermitteln, hierzu aufzufordern oder dieses als akzeptabel erscheinen zu lassen. nicht suggerieren, dass Glücksspiel Krankheiten und/oder psychosoziale Konflikte, insbesondere Angst oder Einsamkeit, entgegenwirken kann, den Verzicht auf Glücksspiel nicht abwertend erscheinen lassen, die Teilnahme an Glücksspielen nicht als wichtigen Bestandteil der persönlichen Lebensführung, als Ersatz für soziale Begegnungen oder die Lösung sozialer Probleme darstellen, nicht suggerieren, dass die Teilnahme an Glücksspielen den sozialen Erfolg fördert und insbesondere zur Steigerung der Reputation oder der persönlichen Anziehungskraft beiträgt, strafbares oder rechtswidriges Verhalten nicht fördern oder solches Verhalten stillschweigend dulden. Kinder und Jugendliche – Kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele soll Kinder und Jugendliche nicht zur Teilnahme an Glücksspielen auffordern oder beim Glücksspiel zeigen. Darstellungen und Aussagen, die Kinder und Jugendliche besonders ansprechen, sollen nicht verwendet werden, nicht in Medien erfolgen, deren redaktioneller Teil sich mehrheitlich an Kinder und Jugendliche richtet, nicht durch Trikotwerbung bei Kinder- und Jugendmannschaften und über Werbe- und Sponsoringmaßnahmen erfolgen, die im direkten Zusammenhang mit Kindern und Jugendlichen stehen, nur Darsteller zeigen, die auch vom optischen Eindruck her mindestens als junge Erwachsene wahrgenommen werden. Hier finden Sie eine PDF-Version der Verhaltensregeln über die kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele zum Download. Grundsätzlich sind ausreichend gesetzliche und behördliche Schutzvorkehrungen installiert, sodass fraglich erscheint, warum es die derzeit bestehenden Werbebeschränkungen in dieser Schärfe geben muss. Werberestriktionen sind auch kein taugliches Mittel, cas 10 euro bonus ohne einzahlung casino 2026 um dem Auftreten von Spielsucht entgegenzuwirken. Unkontrolliertes Spielverhalten lässt sich nicht hinreichend mit der kommerziellen Kommunikation von Glücksspielanbietern begründen. Zwar sind im Bereich der Werbeschaltungen für illegale Angebote Verbesserungen sichtbar; allerdings konnte der ZAW weiterhin feststellen, dass das Problem nicht gänzlich gelöst wurde. So sind Anzeigen für illegale Glücksspielprodukte weiterhin bei Suchbegriffen wie z.B. „Online Casino“ erreichbar. Vorliegend handelt es sich um die Problematik des sog.

  • Fernsehwerbung für Sportwetten während Live-Übertragungen von Fußballspielen
  • Gezielte Online-Bannerwerbung auf Sport- und Nachrichtenportalen
  • Sponsoring von Bundesliga-Vereinen und -Stadien durch Wettanbieter
  • Radio-Spots mit Bonusversprechen für neue Kunden
  • Werbung in Printmedien wie Tageszeitungen und Sportmagazinen

„Cloaking“, bei dem Webseitenbesuchern unter der gleichen URL andere Inhalte präsentiert werden als z.B. den suchmaschineneigenen Webcrawlern.

Ende 1990er Jahre

Die Suchmaschine kann diese Websites nicht ohne weiteres als illegale Glücksspielangebote erkennen, u.a.

Jahr Gesamtwerbeausgaben (geschätzt in Mio. €) Anteil TV-Werbung Größte Werbetreibende (Beispiele)
2022 ~ 350 ca. 45% Tipico, bet365, Lotto Brandenburg
2023 ~ 400 ca. 40% Bet-at-home, Mybet, Staatliche Lotterien
2024 ~ 380 ca. 35% Interwetten, Lotto Hessen, Pokerstars
2025 (Prognose) ~ 370 ca. 30% Online-Casinos (neu lizenziert), Sportwetten

weil diese nicht als Glücksspielanbieter, sondern als Hotelbetreiber u.ä. Nach Ansicht des ZAW ist hier eine noch höhere Compliance möglich. Aus diesem Grund wird weiterhin der Kontakt mit Aufsicht und Politik gesucht, um den glücksspielstaatsvertraglichen Auftrag, u.a. die Bekämpfung des Schwarzmarkts, voranzutreiben.

2. Die strafrechtliche Seite:

Ob durch gesetzliche Vorgaben oder neue Marketingstrategien – die Art und Weise, wie Glücksspielanbieter ihre Produkte bewerben, hat sich grundlegend verändert. Einschränkungen bei TV Online und Social Media Die Geschichte der Glücksspielwerbung in Deutschland ist geprägt von strengen Regulierungen und einem ständigen Wandel. Bis zur Einführung des Glücksspielstaatsvertrags (GlüStV) im Jahr 2012 war die Werbung für Glücksspiel weitgehend unreguliert. Anbieter konnten nahezu uneingeschränkt Werbung schalten, was zu einem unübersichtlichen Markt führte. Mit der Einführung des GlüStV wurden erste Regeln aufgestellt, die die Werbung für Online-Casinos und Wettanbieter einschränkten.

Sponsoren-Werbung und Dachmarkenwerbung

Ein wichtiger Schritt war die Schaffung von Rahmenbedingungen, die sowohl Spieler als auch Anbieter schützen sollten. Aktuell können Sie die Entwicklungen auf Plattformen wie verfolgen, die einen umfassenden Überblick über die Glücksspielbranche bieten. Der GlüStV hat die Werbepraktiken in Deutschland stark beeinflusst. Er fordert von Anbietern, verantwortungsvolle Werbung zu betreiben, die nicht zu exzessivem Spielverhalten anregt. Dies bedeutet, dass die Werbung nicht irreführend sein darf und keine übertriebenen Gewinne versprechen darf.

Werbung auf Webseiten

Dies hat viele Anbieter dazu gezwungen, ihre Werbestrategien zu überdenken und anzupassen. Die Casino-Werbung in Deutschland hat sich in den letzten Jahren erheblich gewandelt. Ob durch gesetzliche Vorgaben oder neue Marketingstrategien – die Art und Weise, wie Glücksspielanbieter ihre Produkte bewerben, hat sich grundlegend verändert. Einschränkungen bei TV Online und Social Media Die Geschichte der Glücksspielwerbung in Deutschland ist geprägt von strengen Regulierungen und einem ständigen Wandel. Bis zur Einführung des Glücksspielstaatsvertrags (GlüStV) im Jahr 2012 war die Werbung für Glücksspiel weitgehend unreguliert. Anbieter konnten nahezu uneingeschränkt Werbung schalten, was zu einem unübersichtlichen Markt führte. Mit der Einführung des GlüStV wurden erste Regeln aufgestellt, die die Werbung für Online-Casinos und Wettanbieter einschränkten. Ein wichtiger Schritt war die Schaffung von Rahmenbedingungen, die sowohl Spieler als auch Anbieter schützen sollten. Aktuell können Sie die Entwicklungen auf Plattformen wie verfolgen, die einen umfassenden Überblick über die Glücksspielbranche bieten. Der GlüStV hat die Werbepraktiken in Deutschland stark beeinflusst.

Umfrage des Suchtbeauftragten : Mehrheit will Werbeverbot für Lotterie und Glücksspiel

Mit der im Glücksspielstaatsvertrag 2021 vorgesehenen Evaluierung bis Ende 2026 steht eine zentrale Überprüfung der deutschen Glücksspielregulierung an. Dabei wird insbesondere zu bewerten sein, ob die bestehenden Werbebeschränkungen die angestrebten Ziele, vor allem Spielerschutz und Kanalisierung in den legalen Markt, tatsächlich unterstützen. Angesichts eines weiterhin präsenten illegalen Angebots stellt sich die Frage, ob die eingeschränkten Werbemöglichkeiten lizenzierter Anbieter deren Sichtbarkeit zu stark beeinträchtigen und damit unbeabsichtigte Auswirkungen auf die Marktlenkung haben. Der Glücksspielstaatsvertrag verpflichtet die Länder gemäß § 32 dazu, bis Ende 2026 eine umfassende Evaluierung der Regulierung vorzunehmen. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, ob die mit dem Vertrag verfolgten Ziele (insbesondere Spielerschutz, Suchtprävention und Kanalisierung in den legalen Markt) erreicht wurden.

Werbung für illegale Anbieter kann schnell strafrechtlich relevant werden

Im Bereich der Werbung ist die Ausgangslage bereits sehr restriktiv. Die Evaluierung 2026 wird vor diesem Hintergrund maßgeblich prüfen müssen, ob die Werbebeschränkungen ihre Lenkungswirkung hinreichend entfalten. Werbung erfüllt eine Kanalisierungsfunktion: Nur wenn legale Anbieter für Verbraucher erkennbar und unterscheidbar sind, kann der gesetzgeberisch gewollte Lenkungseffekt in den regulierten Markt eintreten. Aus Sicht der Werbewirtschaft konnte diese Kanalisierung bislang nicht ausreichend erfolgen. In der politischen Diskussion werden zugleich bereits Forderungen nach weiteren Einschränkungen laut, etwa nach einer Ausweitung von Sendezeitverboten oder zusätzlichen Beschränkungen im digitalen Raum.

Werberichtlinie behindert den Markt

Eine solche Verschärfung würde jedoch in einem Spannungsverhältnis zum Kanalisierungsziel stehen. Eine zu starke Begrenzung der Sichtbarkeit legaler Angebote könnte dazu führen, dass nicht regulierte Anbieter noch weiter an Attraktivität gewinnen. Die Evaluierung 2026 wird somit nicht nur eine Bestandsaufnahme sein, sondern eine richtungsweisende Weichenstellung: Entscheidend wird sein, ob der Gesetzgeber die Werberegulierung als funktionales Element der Marktkanalisierung evidenzbasiert würdigt. Der ZAW hat sich mit einer Stellungnahme im Rahmen der Evaluierung dafür ausgesprochen, dass eine moderne und interessensgerechte Werberegulierung notwendig ist. Werbung entscheidet nicht darüber, ob Menschen spielen, sondern darüber, wo sie spielen. Er fordert von Anbietern, verantwortungsvolle Werbung zu betreiben, die nicht zu exzessivem Spielverhalten anregt. Dies bedeutet, dass die Werbung nicht irreführend sein darf und keine übertriebenen Gewinne versprechen darf.

  • Nutzung von Kunden- und Verhaltensdaten für personalisierte Werbung
  • Dynamic Creative Optimization (DCO) für maßgeschneiderte Banner
  • Retargeting-Kampagnen für Website-Besucher, die nicht gespielt haben
  • Segmentierung nach demografischen Daten und Spielpräferenzen

Dies hat viele Anbieter dazu gezwungen, ihre Werbestrategien zu überdenken und anzupassen.